O książce: 1992 / Jak rozumieć „kulturę” w przedsiębiorczości i dlaczego jest ona w ogóle potrzebna, jeśli już uważasz się za osobę kulturalną? Słynny niemiecki psycholog Rolf Ruttinger, który stworzył dziesiątki małych i dużych firm na Zachodzie, omawia ten i inne tematy w swojej nowej książce. Dla nikogo na Zachodzie od dawna nie było tajemnicą, że kluczem do sukcesu firmy jest 85 lat % uzależniona od psychologicznej gotowości każdego z pracowników do poświęcenia osobistych interesów na rzecz dobrobytu firmy Autor książki szczegółowo bada, na przykładzie kilku dużych firm, takich jak np. Hewlett-Packard. społeczno-psychologiczne modele konstruowania „wizerunku”, czyli inaczej „wizerunku” firmy. Książka przeznaczona jest przede wszystkim dla menedżerów małych i dużych przedsiębiorstw zainteresowanych zwiększeniem własnego autorytetu, a także wizerunku ich firmy. Książka jest zalecana do wykorzystania podczas seminariów z zakresu psychologii zarządzania i badania wzorców zachowań.